对于企业来说，新闻发布是品牌公关的重要组成部分，但新闻发布节奏尚无行业标准。有些企业只有在有活动的时候才想发表几篇文章。有的企业每周会定期发表两三篇文章。有的企业不重视这方面的宣传，偶尔发表上百篇文章，数量上超过竞争对手。
那么，为什么掌互媒建议新闻营销应该是可持续的，而不是“一步到位”？以下总结六点：
1.如果新闻不跟进，公众将无暇想象甚至忘记。比如某公司计划在5月份推出新的研发产品，如果没有后续跟进，消费者会不会误以为产品没了？这是消费者忘记宣传甚至忘记的产品。正确的方法是在5月份产品上市后继续跟踪报道。如果说产品销量和消费者的评价，后续的报告可以给公众信任感。
2.新闻稿难以全面报道，新闻稿要清晰、简洁、结构清晰，让消费者迅速掌握核心内容。换言之，新闻稿既要有信息，又要有可读性。当涉及到新产品或复杂项目的推广时，很难平衡新闻稿的内容和可读性。
3.多元化的新闻发布可以更好地迎合不同受众的需求，在新闻营销中，如何在新闻中反映受众的需求是非常重要的。然而，很难根据不同读者对不同内容的偏好进行调整。因此，掌互媒建议，在报道新闻事件时，要从事前和事后两个角度进行，也可以根据事件的亮点进行行业回顾或采访。这种事件报道可以有不同的风格，可以满足不同受众的喜好，更有利于企业的传播。
4.新闻发布规范化有利于品牌建设，新闻发布是企业传递信息的渠道，也是企业树立公开、透明、专业形象的法宝。掌互媒认为，要实现这一目标，显然不仅是一两篇新闻稿可以做到的，还需要实现新闻稿传播的常态化。
5.持续的新闻发布会产生媒体效应，滴水穿石。任何东西都不能一步到位，新闻稿也是如此。只有围绕同一主题发布多篇新闻稿，并按计划定期持续发布，才能强化和扩大品牌在目标受众中的印象。即使消费者第一次没有共鸣，也可以凭借第一印象和后续的持续跟踪报道，赢得更多关注，从而为企业带来更高的品牌曝光率。
媒体顾问圆圆